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Digital Analytics Blog

von Marcus Stade

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Kategorie: Google Analytics

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GA4 Recipe: Sitzungen im Vergleich zu Universal Analytics

Posted on 17. August 202129. August 2021 by mstade

Bei der Arbeit mit Google Analytics sind Sitzungen eine sehr wichtige Metrik. Mit der Umstellung auf Google Analytics 4 ändert sich die Berechnung dieser Metrik grundlegend. Mit dem Vorsatz App und Web Daten besser zu erfassen ist die Änderung einleuchtend, dennoch erfordert sie eine Anpassung der Datenanalyse.  Was ist eine Sitzungen in Universal Analytics? Eine…

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Quick-Tipp: HTML5 APIs im Tracking nutzen – Drei Beispiele

Posted on 25. April 202125. April 2021 by mstade

HTML5 existiert bereits als Empfehlung seit 2014 und ist in modernen Browsern, meist nicht vollständig, verfügbar. HTML 5 beinhaltet einige APIs die für das Tracking nützlich sein können. Zu den HTML5 APIs zählen unter anderen die Geolocation API (Aktuelle  Geodaten abfragen), die Generic Sensor API (Zugriff auf Geräte-Sensoren wie Gyroskop) oder der Web Speech API…

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Quick-Tipp: Universal Analytics & ServerSide Google Tag Manager: Location

Posted on 15. März 202115. März 2021 by mstade

Nach ein paar Monaten Server Side Google Tag Manager Erfahrung zeigen sich die Bedürfnisse zur Nutzung der serverseitigen Lösung (ggf. In Kombination mit dem clientseitigen GTM) gegenüber der clientseitigen Lösung deutlich. Ein großer Vorteil ist die Kontrolle über die Weiterleitung von IP-Adressen vom serverseitigen Google Tag Manager zu den einzelnen Tools, die Daten erhalten. Um…

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Google Analytics 4 Recipes: Measurement Protocol

Posted on 23. Dezember 202028. Dezember 2020 by mstade

Bei einem Umstieg (oder paralleler Implementierung) auf Google Analytics 4 wird bei einigen Implementierungen auch ein Umstieg (oder Ergänzung) auf das Measurement Protocols von Google Analytics 4 anstehen. Dabei ist das GA4 Measurement Protocol noch im Alpha Status und beinhaltet eine deutliche Änderungen gegenüber Universal Analytics. (Stand 22.12.2020) Was ist das Measurement Protocol und wofür…

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Google Analytics 4 Recipes: Duplicate Transactions vermeiden

Posted on 22. Oktober 202022. Oktober 2020 by mstade

In meinem ersten Proof-of-Concept der Google Analytics 4 Recipes Artikelserie widme ich mich einem altbekannten Problem: dem Vermeiden doppelt gesendeter Transaktion zu Google Analytics. Es gibt bereits viele gute Ansätze zu diesem Problem aber ich möchte hier die Möglichkeiten von Google Analytics 4 im Streaming Export nach BigQuery darstellen. Die bisherigen Ansätze basieren meist auf…

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Google Analytics 4 Recipes: BigQuery Export

Posted on 18. Oktober 202019. Oktober 2020 by mstade

Aus App+Web wird Google Analytics 4. App+Web Properties wurden Mitte 2019 eingeführt und seitdem immer weiter erweitert. Auch mit dem Rebranding zu Google Analytics 4 bleibt der Beta-Status des Produktes bestehen. Dennoch lohnt sich ein Blick auf Google Analytics 4 und einer Artikelserie dazu, den “Google Analytics 4 Recipes”. Ein paar einführende Gedanken  Als Google…

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App+Web Ecommerce Daten mit Enhanced E-Commerce (EEC) Implementierung

Posted on 6. September 202018. Oktober 2020 by mstade

App+Web Properties sind immer noch im beta Status, aber deren Funktionsumfang wächst kontinuierlich. Ein Ersatz für Universal Analytics sind sie noch (lange) nicht. Aber der Rollout der eCommerce Funktionalität macht natürlich neugierig. Für App+Web wird ein anderes (neues) Schema als das EEC Schema benötigt, jedoch können App+Web auch mit EEC Implementierungen umgehen, auch wenn dabei…

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Chrome Plugin zur Referrer Policy

Posted on 1. September 20201. September 2020 by mstade

Während die Digital Analytics Welt sich aktuell hauptsächlich um den serverseitigen Google Tag Manager dreht (u.a. hier https://www.markus-baersch.de/blog/serverseitiges-tagging-mit-google-tag-manager-erste-eindruecke/), greife ich das Thema Referrer Policy nochmal auf. (siehe hier: https://www.marcusstade.de/verweistraffic-als-direct-none-in-google-analytics/) Im Rahmen dieses Blogposts habe ich Plugins gesucht, die die verschiedenen Referrer Policies in einer Webseite darstellen. Allerdings bin ich nicht fündig geworden, so dass ich…

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Quick-Tipp: Tag Management Änderungen (und weitere Anmerkungen) mit Google Analytics Daten in Data Studio Reports anzeigen

Posted on 31. August 20201. September 2020 by mstade

In Data Studio Report wird sich sehr häufig nur um eine möglichst einfach erfassbare Darstellung der Daten konzentriert, jedoch wird oft der Kontext der Daten vernachlässigt. Sehen wir uns ein Beispiel eines einfachen Reportings von Google Analytics Zahlen an:  Bei der Ansicht des Dashboards fallen zwei Zeitpunkte auf, bei denen die Pageviews ungewöhnliche Einbrüche aufweisen:…

Verweistraffic als direct / (none) in Google Analytics

Posted on 13. Juni 202013. Juni 2020 by mstade

Die source / medium Kombination direct / (none) wird immer noch häufig mit einem Direkteinstieg, also ein Eingeben der URL in die Browserleiste, Linkverweis aus nicht webbasierten E-Mail-Programmen (ohne utm-Parameter) oder Nutzung eines Bookmarks gleichgesetzt. Dabei wird eine Session direct / (none) dann verwendet, wenn keine Verweisinformation erkannt werden konnte. Daher bedeutet direct / (none)…

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