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Digital Analytics Blog

von Marcus Stade

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Kategorie: Google Analytics 4 (App+Web)

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Quick Tipp: GA4 Configuration Tag vs. Universal Analytics Setting Variable – Sequence matters

Posted on 24. Oktober 202124. Oktober 2021 by mstade

Für ein skalierbares Setup von Universal Tags wird im Google Tag Manager normalerweise (mindestens) eine Google Analytics Settings Variable angelegt, die die grundlegende Konfiguration für alle Universal Analytics Tags in denen diese genutzt wird enthält. Beispielsweise wird die IP Anonymize Funktion dort aktiviert, so das diese nicht in jedem einzelnen Tag hinterlegt werden muss. Dies…

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GA4 Recipe: Sitzungen im Vergleich zu Universal Analytics

Posted on 17. August 202129. August 2021 by mstade

Bei der Arbeit mit Google Analytics sind Sitzungen eine sehr wichtige Metrik. Mit der Umstellung auf Google Analytics 4 ändert sich die Berechnung dieser Metrik grundlegend. Mit dem Vorsatz App und Web Daten besser zu erfassen ist die Änderung einleuchtend, dennoch erfordert sie eine Anpassung der Datenanalyse.  Was ist eine Sitzungen in Universal Analytics? Eine…

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GA4 Recipes: User Segmentierung (RFM) mit BigQuery Export

Posted on 5. Juli 20216. Juli 2021 by mstade

Die Vielfalt der Features in Google Analytics 4 wächst stetig. Damit werden die Anwendungsfälle über das reine Messen von Events mit Event-Parametern und User-Properties deutlich spannender für die operative Umsetzung der Daten. Ein Beispiel hierfür ist die User Segmentierung und Nutzung für Audience Listen. In diesem GA4 Recipe zeige ich, wie mit GA4 in Kombination…

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GA4 Recipes: Automatisiertes Testen der Google Analytics Implementierung

Posted on 17. Februar 202118. Februar 2021 by mstade

Es kommt immer wieder vor, dass besonders wichtige Trackingdaten (z.B. die Bestellstrecke eines Onlineshops) aufgrund von technischen Änderungen der Website oder der App nicht mehr erfasst werden. Oft fällt der Fehler dann sehr spät auf und auch das anschließende Debugging erfolgt dann manuell. Ich beschreibe hier deshalb eine Lösung die es ermöglicht die wichtigsten Daten…

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Google Analytics 4 Recipes: Measurement Protocol

Posted on 23. Dezember 202028. Dezember 2020 by mstade

Bei einem Umstieg (oder paralleler Implementierung) auf Google Analytics 4 wird bei einigen Implementierungen auch ein Umstieg (oder Ergänzung) auf das Measurement Protocols von Google Analytics 4 anstehen. Dabei ist das GA4 Measurement Protocol noch im Alpha Status und beinhaltet eine deutliche Änderungen gegenüber Universal Analytics. (Stand 22.12.2020) Was ist das Measurement Protocol und wofür…

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Google Analytics 4 Recipes: Duplicate Transactions vermeiden

Posted on 22. Oktober 202022. Oktober 2020 by mstade

In meinem ersten Proof-of-Concept der Google Analytics 4 Recipes Artikelserie widme ich mich einem altbekannten Problem: dem Vermeiden doppelt gesendeter Transaktion zu Google Analytics. Es gibt bereits viele gute Ansätze zu diesem Problem aber ich möchte hier die Möglichkeiten von Google Analytics 4 im Streaming Export nach BigQuery darstellen. Die bisherigen Ansätze basieren meist auf…

ga4_recipes_bqschema_sql_sessionstart

Google Analytics 4 Recipes: BigQuery Export

Posted on 18. Oktober 202019. Oktober 2020 by mstade

Aus App+Web wird Google Analytics 4. App+Web Properties wurden Mitte 2019 eingeführt und seitdem immer weiter erweitert. Auch mit dem Rebranding zu Google Analytics 4 bleibt der Beta-Status des Produktes bestehen. Dennoch lohnt sich ein Blick auf Google Analytics 4 und einer Artikelserie dazu, den “Google Analytics 4 Recipes”. Ein paar einführende Gedanken  Als Google…

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App+Web Ecommerce Daten mit Enhanced E-Commerce (EEC) Implementierung

Posted on 6. September 202018. Oktober 2020 by mstade

App+Web Properties sind immer noch im beta Status, aber deren Funktionsumfang wächst kontinuierlich. Ein Ersatz für Universal Analytics sind sie noch (lange) nicht. Aber der Rollout der eCommerce Funktionalität macht natürlich neugierig. Für App+Web wird ein anderes (neues) Schema als das EEC Schema benötigt, jedoch können App+Web auch mit EEC Implementierungen umgehen, auch wenn dabei…

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