von Marcus Stade
Nach ein paar Monaten Server Side Google Tag Manager Erfahrung zeigen sich die Bedürfnisse zur Nutzung der serverseitigen Lösung (ggf. In Kombination mit dem clientseitigen GTM) gegenüber der clientseitigen Lösung deutlich. Ein großer Vorteil ist die Kontrolle über die Weiterleitung von IP-Adressen vom serverseitigen Google Tag Manager zu den einzelnen Tools, die Daten erhalten. Um…
In meinem ersten Proof-of-Concept der Google Analytics 4 Recipes Artikelserie widme ich mich einem altbekannten Problem: dem Vermeiden doppelt gesendeter Transaktion zu Google Analytics. Es gibt bereits viele gute Ansätze zu diesem Problem aber ich möchte hier die Möglichkeiten von Google Analytics 4 im Streaming Export nach BigQuery darstellen. Die bisherigen Ansätze basieren meist auf…
App+Web Properties sind immer noch im beta Status, aber deren Funktionsumfang wächst kontinuierlich. Ein Ersatz für Universal Analytics sind sie noch (lange) nicht. Aber der Rollout der eCommerce Funktionalität macht natürlich neugierig. Für App+Web wird ein anderes (neues) Schema als das EEC Schema benötigt, jedoch können App+Web auch mit EEC Implementierungen umgehen, auch wenn dabei…
In Data Studio Report wird sich sehr häufig nur um eine möglichst einfach erfassbare Darstellung der Daten konzentriert, jedoch wird oft der Kontext der Daten vernachlässigt. Sehen wir uns ein Beispiel eines einfachen Reportings von Google Analytics Zahlen an: Bei der Ansicht des Dashboards fallen zwei Zeitpunkte auf, bei denen die Pageviews ungewöhnliche Einbrüche aufweisen:…
Obwohl uns das Tag Management (und dataLayer) die Arbeit in der Konfiguration der Digitalen Analyse enorm erleichtert, so bietet es doch eine neue Fehlerquelle: dataLayer Variablen ändern sich plötzlich im dataLayer (gern auch mal ohne ChangeRequest ). Oft wird es erst viel später bemerkt, dass keine Daten vorhanden sind oder schlimmer, eine Änderung betrifft nur…
Für einige Webseite können die beiden Google Analytics KPIs “Average Time on Page” und “Average Session Duration” sehr hohen Einfluss auf das verfolgte Ziel der Webseite haben. Während eCommerce-Seiten meist andere KPIs und andere Metriken für die Analyse und Optimierung heranziehen, ist die Verweildauer auf einer einzelnen Seite oder die Dauer einer Session beispielsweise für…
A/B Testing und Multivariantes Testing ist ein beliebtes Mittel, eine Webseite datengetrieben mit Hilfe von Experimenten weiterzuentwickeln. Google Optimize und Optimizely sind dafür beliebte Tools. Die Tools testen eine oder mehrere Varianten einer Webseiten gegeneinander. Da sich die Webseite pro Nutzer ändert, ist eine Information über die dem Nutzer angezeigte Variante im Google Tag Manager…
Im Beitrag „Basket Freeze im Google Tag Manager implementieren“ wurde beschrieben, wie eine Basket Freeze Logik mit einem Cookie umgesetzt werden kann. Auf Basis dieses Cookies wird nun ebenfalls die Messung in Google Analytics verändert. So soll nach Erreichen des Warenkorbes die Quelle der initiierenden Sitzung in Google Analytics angezeigt werden, auch wenn ein User…
Ein Basket Freeze ist ein beliebte Implementierung, bei der Transaktionstags auf der Bestellbestätigungsseite nicht ausgelöst werden, wenn der User bereits im Checkout war und erst dann über dem Transaktionstag zugeordneten Kanal wieder auf die Seite kommt. Ein Beispiel sind Gutscheinwebseiten. Diese Webseiten bieten Gutscheine an, die dann im Bestellprozess eingelöst werden. Als Affiliate erhalten die…
Der Checkout-Funnel in Online-Shop ist nicht nur technisch sehr komplex, sondern bietet auch strategisch viele Optionen. Einerseits soll sich im Checkout-Funnel der potentielle Käufer leicht zurechtfinden und nicht durch fehlende Zahlungsmethoden, technische Probleme oder mangelnde Usability noch vor dem Kauf abspringen. Andererseits kann im Checkout auch versucht werden, den Umsatz zu erhöhen. Hinweise zu versandkostenfreier…