von Marcus Stade
Dieser Artikel ist Teil der Serie “Tag Management Platform”. Zur Übersicht der Serie Der französische Anbieter Commanders Act ist mit dem Tag Management System TagCommander im Vergleich zum Google Tag Manager oder Adobe Data Collection nicht gerade bekannt. Neben dem TagCommander ergänzte CommandersAct seine Produktpalette um weitere Tools wie TrustCommander(CMP), MixCommander (Attribution), DataCommander (DMP) und…
In dieser Serie möchte ich mich einen Überblick über die Entwicklungen der letzte Jahre im Bereich der Tag Management Systeme widmen. Tag Management Systeme wie sie vor einigen Jahren noch verstanden wurden, entwickelten sich in den letzten Jahren und entwickeln sich immer noch mehr zu Plattformen, die mehr Tag Management anders interpretieren und mit anderen…
Seit der Notwendigkeit von Cookie Bannern im Web ist ein Thema sehr populär geworden: “cookieless tracking”. Unter dem Begriff “cookieless tracking” wird meist nicht nur die Vermeidung von Cookies, sondern allgemeiner die Vermeidung der Speicherung von Informationen im Endgerät (hier meist ein Browser) verstanden. Denn egal ob Daten in Cookies, Local Storage, Session Storage, etc….
Google Analytics 4 verfügt über viele Features mit Machine Learning Ansatz. Neben dem Conversion Modelling zählt auch Predictive Audience dazu. Mit Predictive Audiences werden Zielgruppenlisten erstellt, die User auf Basis der sogenannten predictive metrics enthalten. Zu den predictive metrics zählen die Wahrscheinlichkeit für einen Kauf (purchase probability), die Nicht-Nutzung der Webseite (churn-probability) sowie eine Umsatz…
Für ein skalierbares Setup von Universal Tags wird im Google Tag Manager normalerweise (mindestens) eine Google Analytics Settings Variable angelegt, die die grundlegende Konfiguration für alle Universal Analytics Tags in denen diese genutzt wird enthält. Beispielsweise wird die IP Anonymize Funktion dort aktiviert, so das diese nicht in jedem einzelnen Tag hinterlegt werden muss. Dies…
Bei der Arbeit mit Google Analytics sind Sitzungen eine sehr wichtige Metrik. Mit der Umstellung auf Google Analytics 4 ändert sich die Berechnung dieser Metrik grundlegend. Mit dem Vorsatz App und Web Daten besser zu erfassen ist die Änderung einleuchtend, dennoch erfordert sie eine Anpassung der Datenanalyse. Was ist eine Sitzungen in Universal Analytics? Eine…
Bei der Nutzung von Big Query Data Transfers, beispielsweise für Google Analytics oder Google Ads, werden in Big Query Tables erzeugt, bei denen die Nutzung von _Table_Suffix möglich ist. Damit ist zum Beispiel das Durchsuchen von Daten über mehrere Tables möglich. Solche Tables können auch selbst erstellt werden. Beispiel: Table Suffix anhand von Google Analytics…
Die Vielfalt der Features in Google Analytics 4 wächst stetig. Damit werden die Anwendungsfälle über das reine Messen von Events mit Event-Parametern und User-Properties deutlich spannender für die operative Umsetzung der Daten. Ein Beispiel hierfür ist die User Segmentierung und Nutzung für Audience Listen. In diesem GA4 Recipe zeige ich, wie mit GA4 in Kombination…
HTML5 existiert bereits als Empfehlung seit 2014 und ist in modernen Browsern, meist nicht vollständig, verfügbar. HTML 5 beinhaltet einige APIs die für das Tracking nützlich sein können. Zu den HTML5 APIs zählen unter anderen die Geolocation API (Aktuelle Geodaten abfragen), die Generic Sensor API (Zugriff auf Geräte-Sensoren wie Gyroskop) oder der Web Speech API…
Nach ein paar Monaten Server Side Google Tag Manager Erfahrung zeigen sich die Bedürfnisse zur Nutzung der serverseitigen Lösung (ggf. In Kombination mit dem clientseitigen GTM) gegenüber der clientseitigen Lösung deutlich. Ein großer Vorteil ist die Kontrolle über die Weiterleitung von IP-Adressen vom serverseitigen Google Tag Manager zu den einzelnen Tools, die Daten erhalten. Um…