von Marcus Stade
Im Beitrag „Basket Freeze im Google Tag Manager implementieren“ wurde beschrieben, wie eine Basket Freeze Logik mit einem Cookie umgesetzt werden kann. Auf Basis dieses Cookies wird nun ebenfalls die Messung in Google Analytics verändert. So soll nach Erreichen des Warenkorbes die Quelle der initiierenden Sitzung in Google Analytics angezeigt werden, auch wenn ein User…
Ein Basket Freeze ist ein beliebte Implementierung, bei der Transaktionstags auf der Bestellbestätigungsseite nicht ausgelöst werden, wenn der User bereits im Checkout war und erst dann über dem Transaktionstag zugeordneten Kanal wieder auf die Seite kommt. Ein Beispiel sind Gutscheinwebseiten. Diese Webseiten bieten Gutscheine an, die dann im Bestellprozess eingelöst werden. Als Affiliate erhalten die…
Der Net Promoter Score (NPS) gilt als Unternehmenskennzahl die die Weiterempfehlunngssrate für Produkte und Dienstleistungen wiedergibt und findet daher große Beachtung. Gemessen wird der Wert anhand einer Umfrage, in der Kunden angeben, ob Sie das Produkt oder Dienstleistung einem Freund weiterempfehlen würden. Dieser Wert kann mit Google Analytics einfach erhoben und mit Google Data Studio…
Im ersten Teil der Serie wurde gezeigt, wie Google Ads Daten nach BigQuery exportiert und diese dann für einen Vergleich der CTR über verschiedene Zeiträume genutzt werden. Ein zweiter Use-Case ist die Überwachung des Quality Score per DataStudio. Vor dem Lesen dieses Artikels sollte der erste Teil gelesen werden, da dort die einzelnen Schritte für…
Gegen eine geringe Gebühr können Google Ads zu BigQuery Transfers eingerichtet werden. In BigQuery werden dann täglich die Daten aus Google Ads abgelegt. Das Interessante daran: Es werden nicht die Daten aus dem User-Interface von Google Ads exportiert, sondern von der API Version v201809. Das eignet sich hervorragend für DataStudio Dashboards, da vielleicht nicht alle…
Der Checkout-Funnel in Online-Shop ist nicht nur technisch sehr komplex, sondern bietet auch strategisch viele Optionen. Einerseits soll sich im Checkout-Funnel der potentielle Käufer leicht zurechtfinden und nicht durch fehlende Zahlungsmethoden, technische Probleme oder mangelnde Usability noch vor dem Kauf abspringen. Andererseits kann im Checkout auch versucht werden, den Umsatz zu erhöhen. Hinweise zu versandkostenfreier…
Beim Clientseitigen Tracking, also dem Tracking im Google Tag Manager oder mit dem gtag.js, werden die Daten an Google Analytics gesendet, nachdem der Server die vom Browser angefragte Information gesendet hat und diese im Browser verarbeitet wurde: Wird das Senden der Information an Google Analytics im Browser, bspw. durch einen Adblocker, unterbunden, ist diese natürlich…
Für die maschinelle Analyse und Bewertungen von Texten gibt es viele Anwendungsfälle, zum Beispiel das Einordnen von Produktreviews in Online-Shops oder auch Kommentaren in Blogs. Mit Sentimentanalysen können in Texten eine positive oder negative Haltung erkannt werden. Maschinell kann damit eine Quantifizierung der Texte erfolgen, ohne dass deren Bedeutung von Menschen erfasst werden muss. Die…
Das Erkennen und Heben von Up- und Cross-Selling Potential bei Produkten sind für Online-Shops von großer Bedeutung. Die Auswertung von gekauften Warenkörben hilft dabei enorm. Michaela Linhart hat hierfür ein sehr hilfreiches Google Spreadsheet Plugin geschrieben, das auf Basis von Google Analytics Enhanced E-Commerce Korrelationen zwischen Produkten in Warenkörben errechnet. Das Plugin und die ausführliche…
Bevor das User-Journey Modell (h2o Machine Learning: Individuelle Vorhersage für die „next best activity“ – Teil 1) weiter verfeinert wird, ist ein Modell für die User Interaktion auf der Webseite sinnvoll. Dabei geht es um die Bewertung des Einflusses von Micro-Conversions auf die eigentliche Conversion. Ist beispielsweise die Eigenschaft des Users den Newsletter abonniert zu…