A/B Testing und Multivariantes Testing ist ein beliebtes Mittel, eine Webseite datengetrieben mit Hilfe von Experimenten weiterzuentwickeln. Google Optimize und Optimizely sind dafür beliebte Tools. Die Tools testen eine oder mehrere Varianten einer Webseiten gegeneinander. Da sich die Webseite pro Nutzer ändert, ist eine Information über die dem Nutzer angezeigte Variante im Google Tag Manager (oder anderen Systemen) nützlich um unterschiedliche Tags pro Variante auszulösen oder die Variante an andere Dienste zu übergeben.
Google Optimize und Google Analytics
Um die dem Nutzer angezeigte Variante von Google Optimize an Google Analytics zu senden, ist lediglich die Einrichtung der Verknüpfung beider Tools in Google Optimize notwendig. Dadurch kann das Ziel ein Experiment auf die Bewertung anhand von Transaktionen oder Umsatz ausgerichtet werden.
Daten von Google Optimize werden damit auch in Google Analytics als Report und als Dimension verfügbar.
Google Optimize Variante im Tag Manager
Soll die Google Optimize Variante im Google Tag Manager in einem Tag oder Trigger verwendet werden, kann diese mit der Funktion google_optimize.get(“) ausgelesen werden. Die Experiment ID findet sich im entsprechenden Experiment in Google Optimize.
Als Custom Javascript Variable:
function()
{
return google_optimize.get('_kgfX7v3QLm21RECb9ZLJw');
}Der zurückgegebene Wert enthält die Variante, die dem Nutzer gerade angezeigt wird, wobei 0 das Original und 1 die erste Variante ist, etc.
Multivariante Tests bestehen aus der Kombination verschiedener Varianten. Werden zwei unterschiedliche Bilder und drei verschiedene Texte in einem Multivarianten Test, also mehrere unabhängige Tests in einem Test, evaluiert, entstehen sechs mögliche Kombinationen.
Da die beiden Test unabhängig voneinander sind, kann auch keine Reihenfolge der Varianten, sondern nur der Einzeltests hergestellt werden.
Daher werden in diesem Fall die Einzeltest in der Reihenfolge in der diese angelegt wurden, getrennt mit Bindestrich ausgegeben.
Optimizely Variante im Tag Manager
Auch Optimizely stellt die Information über eine Javascript-Funktion zur Verfügung. Allerdings ist der Funktionsumfang der bereitgestellten Informationen breiter. Um die Variationen des Test auszulesen, wird auf das „optimizely“ Object zugegriffen.
Als Custom Javascript Variable:
function()
{
var expid = "<ExperimentID>"; // ExperimentID
var state = window["optimizely"].get("state");
test = state.getVariationMap();
return test[expid].id; // oder .name für den Namen der Variation
}Die Variable kann nun in Tags und in Trigger verwendet werden. Zu beachten ist, dass selbstverständlich die Objekte erst zur Verfügung stehen, nachdem der Code von Google Optimize bzw. Optimizely ausgeführt wurde. Für die Verwendung ist daher eine Fehlerbehandlung sinnvoll.