von Marcus Stade
Obwohl uns das Tag Management (und dataLayer) die Arbeit in der Konfiguration der Digitalen Analyse enorm erleichtert, so bietet es doch eine neue Fehlerquelle: dataLayer Variablen ändern sich plötzlich im dataLayer (gern auch mal ohne ChangeRequest ). Oft wird es erst viel später bemerkt, dass keine Daten vorhanden sind oder schlimmer, eine Änderung betrifft nur…
Forecasting-Algorithmen finden heute in zahlreichen Feldern Anwendung. Auch Google Analytics Daten sind dabei ein geeigneter Ausgangspunkt. Allerdings ist die Validierung des Forecasts, also der Abgleich, ob die Zahlen im Forecast mit wirklich realisierten Zahlen übereinstimmen, nicht im Interface out-of-the-box möglich. Also bauen wir uns hierfür ein Tool. Die Daten für Forecast Als einfaches Startbeispiel erstellen…
Für einige Webseite können die beiden Google Analytics KPIs “Average Time on Page” und “Average Session Duration” sehr hohen Einfluss auf das verfolgte Ziel der Webseite haben. Während eCommerce-Seiten meist andere KPIs und andere Metriken für die Analyse und Optimierung heranziehen, ist die Verweildauer auf einer einzelnen Seite oder die Dauer einer Session beispielsweise für…
Im dritten und vierten Teil dieser Firebase Analytics Serie wurden die vordefinierten und benutzerdefinierten Event-Parameter näher betrachtet. Mit einem Event können neben einem Event-Parameter auch User-Properties mitgesendet werden. Im Gegensatz zu einem Event-Parameter ist der als User-Property übergebene Wert nicht an das Event sondern an den User gebunden, ähnlich einer Custom Dimension mit User-Scope. Aus…
Nachdem im dritten Teil der Firebase Analytics Serie die vordefinierten Events von Firebase Analytics behandelt wurden, widmen wir uns nun den benutzerdefinierten Events. Diese werden immer dann benötigt, wenn ein Event weder automatisch erfasst wird noch zu den vordefinierten Events zählt. Die aus den bisherigen Teilen dieser Artikelserie bekannte IntroApp wird dementsprechend erweitert. Benutzerdefinierte Events in Firebase…
Nachdem im ersten Teil der Firebase Analytics Serie die Einbindung von Firebase Analytics in eine App behandelt und im zweiten Teil die Erfassung automatischer Events dargestellt wurde, dreht sich der dritte Teil um die vordefinierten Events und wie zusätzliche Informationen als Event Parameter mitgesendet werden können. Hierzu nutzen wir wieder die aus bisherigen Teilen dieser…
Im ersten Teil der Firebase Analytics Serie “ Firebase Analytics: Firebase Analytics in eine App integrieren “ wurden die Grundlagen zur Integration in eine App behandelt. Als Resultat der Integration wurden erste automatisch erfasste Events gesendet. Ohne weitere Änderungen am Quellcode der App werden eine Vielzahl von automatisch erfassten Events erfasst. In zweiten Teil dieser…
Für das Tracking von Android- und iOS-Apps ist Firebase Analytics nicht mehr zu ersetzen. Denn Firebase Analytics ist nicht nur der Empfänger von App-Daten, sondern ebenfalls die Grundlage, um App-Daten an Google Analytics (Universal Analytics Properties) zu senden. Allerdings sind bei der Arbeit mit Firebase Analytics einige Limitationen und andere Vorgehensweisen zu beachten. In dieser…
Nach Einschätzung der Datenschutzbehörden bedarf die Nutzung von Google Analytics der Einwillung des Nutzers. Das heißt, ein bloßer Hinweis, beispielsweise ein Cookie Banner ist nicht ausreichend. Auf dem Markt existieren schon fertige Consent-Management-Lösungen, die einfach einzubauen sind. Hier stelle ich einen technischen (nicht rechtlichen 😉 ) Proof of Concept vor, eine Consent Management Lösung ausschließlich…
A/B Testing und Multivariantes Testing ist ein beliebtes Mittel, eine Webseite datengetrieben mit Hilfe von Experimenten weiterzuentwickeln. Google Optimize und Optimizely sind dafür beliebte Tools. Die Tools testen eine oder mehrere Varianten einer Webseiten gegeneinander. Da sich die Webseite pro Nutzer ändert, ist eine Information über die dem Nutzer angezeigte Variante im Google Tag Manager…